Как организовать благотворительный сбор

Кейс: продвижение благотворительной организации в социальных сетях с минимальным рекламным бюджетом

Сооснователь агентства Done Creative Михаил Пономаренко рассказал, как создавали и продвигали в «Фейсбуке» страницу екатеринбургского Фонда помощи бездомным животных. С 1 июня 2015 года благодаря странице удалось собрать 122 тысячи рублей помощи и получить сюжеты на ТВ и в прессе.

Фонд «ЗООзащита» основан в Екатеринбурге в 2006 году с целью помогать животным, пострадавшим от равнодушия и жестокости человека. Благодаря Фонду, Екатеринбург стал пробной площадкой в России для создания государственных Пунктов кратковременного содержания животных (ПКС).

Фонд зарегистрировал первую группу в «ВКонтакте» 11 декабря 2011 года. Вести ее взялись волонтёры. На сегодняшний день почти весь контент посвящен пристрою животных. За 4 года группа набрала 6500 участников, 98% подписчиков — из Уральского региона. Через группу удается пристраивать 20-30 животных в месяц.

В мае текущего года наше агентство решило помочь, тем более что мы неравнодушны к проблеме бездомных животных.

Проанализировав группу Фонда и ресурсы аналогичных организаций в социальных сетях, мы пришли к следующим выводам:

1. Группы представляют собой «доски объявлений» о пристрое животных и просьбы о денежной помощи, часто даже без указания, на что именно собирают деньги.

Корпоративный пакет COSSA-2020

Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2020 год: сразу 7 различных контентных и медиа-форматов.

Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.

Успейте приобрести пакет до повышения цены!

3. Через контент не доносится мысль, зачем брать животное из приюта, и что с ним делать.

4. Непонятно, как читатель может помочь, просто сидя за компьютером? И не обязательно деньгами.

5. Общение словно обрывается посередине. Как сказал в интервью один из опрошенных нами бизнесменов, помогающий Фонду: «Я бы хотел видеть итог истории. Если вы ищите дом собаке — покажите потом, как новый хозяин выгуливает счастливую собаку в парке».

После исследования мы выделили два основополагающих инсайта:

• «Моя помощь важна».
• «Для меня помощь — самовыражение, это не показуха, я искренне хочу помочь».

Поэтому в общении мы решили сделать упор на такие темы:

1. Чувство сопричастности. Объединить на площадке людей, сочувствующих бездомным животным.

2. Образ жизни. Доносить мысль, что животных надо брать из приюта, а не покупать. Приходить играть с ними в пункт содержания животных. Объяснять, почему это важно и для человека, который планирует брать собаку, и для социализации животного.

3. Истории из жизни. Что стоит за сухими строчками «Мы пристроили 30 собак»? Нужно показать, как животное жило в пункте содержания, а потом обрело дом. То есть, истории «До и после».

4. Помощь Фонду. Адресно собираем вместе на нужды Фонда.

Мы столкнулись с альтернативой: или менять полностью площадку во «ВКонтакте» или создавать новую площадку в другой социальной сети. После переговоров с руководством Фонда, было принято решение о запуске новой страницы в «Фейсбуке» с 1 июня 2015 года.

В Екатеринбурге аудитория «Фейсбука» — преимущественно пользователи 25+. Много творческих людей, журналистов, фотографов, блогеров. Для большинства это единственная соцсеть.

Они понимают и принимают новые тренды, в том числе, социальную ответственность и помощь животным. Хорошо откликаются на призыв о помощи.

Новых подписчиков мы приглашали через call-to-action посты. Ядро аудитории:

• 80% женщины / 20% мужчины;
• 25-45 лет;
• 90% из Екатеринбурга, а 10% — москвичи, ранее жившие в Екатеринбурге.

Мы проанализировали аккаунты подписчиков и того, что они публикуют, но выяснилось, что это люди абсолютно разных профессий и интересов. Вероятно, объединяющим стержнем стало «неравнодушие к братьям меньшим».

Контент и авторы

В контенте мы сделали основной упор на «Образование» и «Стиль жизни». Такие публикации занимают 80% ленты страницы. По 10% распределено на призывы о помощи и новости Фонда.

Пример образовательной публикации

Иллюстрируем публикации фотографиями животных из пункта содержания, пишем информацию о собаке/кошке и контактов волонтеров на случай, если кто-то из пользователей заинтересуется.

Как отметила в интервью одна из волонтёров, раньше она активно читала группы помощи животным, но потом перестала. «Все эти „как можно скорее“, „умирает“, „помогите“, „берите щенят срочно“ читать невозможно уже через неделю», — сказала она. Поэтому даже в такой непростой теме, как помощь животным, мы используем спокойный повествовательный тон.

Если распределить типы контента по числу социальных реакций, получится следующее:

• Супер: призывы вместе помочь Фонду.
• Отлично: истории из жизни пристроенных животных, образовательные и лайфстайл-публикации.
• Умеренно: новости Фонда.
• Мало: фото дня и примеры социальной рекламы про животных.

Сложнее всего было с публикациями о помощи Фонду. С одной стороны, Фонд зависит от пожертвований. С другой — не хотелось переборщить.

Пример акции для «Зоозащиты»

Мы решили подавать его через принцип «Кто что может».

• Кто-то перечислит 300 рублей, кто-то — 15 000 рублей.
• Кто-то делится публикациями и приглашает друзей на страницу.
• Кто-то пишет знакомым вопрос: «Вы же хотели брать собаку — посмотрите, какая есть на странице Фонда».

В период летнего снижения активности в «Фейсбуке» мы несколько раз продвигали публикации. Летом было много мероприятий Фонда, которые мы хотели поддержать. Но через 2 месяца отказались от этого инструмента. Пользователи сами активно делились постами и приглашали друзей. Таким образом, мы потратили всего 2000 рублей.

Обратная связь и итоги

Безусловно, нам крайне важно, чтобы Фонд получал больше помощи. Так как пользователи при переводе средств не указывают, что они из «Фейсбука» или «ВКонтакте», мы мерили успех кампании по следующим критериям:

1. Исполнение адресной помощи: удалось ли собрать необходимые средства конкретному животному, например, на лечение?

2. Насколько широко расходились анонсы об акциях.

3. «Хвост» упоминаний. Когда волонтёры Фонда получали приглашения на эфир или выходила статья о Фонде, мы отслеживали, как информация дошла до журналиста или блогера.

Сбор помощи Фонду

Пример сбора теплых вещей и кормов для приюта

Интересная особенность: если группа «ВКонтакте» лучше работает на пристрой животных, то «Фейсбук» — именно на сбор финансовой помощи, одеял, кормов, лекарств.

Промежуточные итоги за полгода работы:

• 74 собаки и 21 кошка нашли новых хозяев через «Фейсбук» с 1 июня по 1 ноября. Брали в расчет только тех пользователей, которые явно через комментарий / прямое сообщение администратору страницы или волонтёру Фонда в «Фейсбуке» выразили желание взять животное.

• 9 подписчиков предложили регулярную волонтерскую помощь в пункте содержания с выгулом собак.

• Общая сумма адресной помощи через «Фейсбук» — 122 000 рублей. Учитывали переводы от пользователей, которые явно выразили желание помочь, написали комментарий или прислали сообщение с указанной суммой в «Фейсбуке».

• 1 холодильник для хранения лекарств был найден за 2 часа и привезен в приют Фонда.

С июня по ноябрь охват постепенно рос с показателей 300-500 до 1700-2000. Общее число подписчиков: 440 человек.

Помимо упоминаний, отслеживаем, кто подписывается на страницу и совершает социальные действий.

С июня 20 екатеринбургских редакторов и журналистов с телевидения, печатных и интернет-изданий стали подписчиками страницы. Через месяц после старта работы это дало первые плоды. 23 июля публикация на странице в «Фейсбуке» одного из волонтеров привлекла внимание к непростой истории о приюте, который курирует Фонд. Про приют в городе Первоуральск Свердловской области сняли сюжеты региональные ТВ и городские паблики.

К каким выводам мы пришли:

1. Региональная аудитория «Фейсбука» хорошо откликается на социальные проекты. При регулярном продвижении в рамках обозначенной стратегии страница станет источником информации для СМИ, волонтеров, неравнодушных к проблемам животным людей.

2. Хотя публикации с призывом помочь эффективно работают, не стоит ими злоупотреблять. Лучше всего предлагать пользователям помочь так, как они считают нужным. И направить помощь адресно, не «помогите Фонду», а «Давайте вместе соберем средства и лекарства псу Биму, который находится в ветеринарной клинике».

3. Акции по сбору помощи должны быть ограничены 1-2 неделями.

4. При крепком ядре аудитории траты на продвижение уже через 2-3 месяца можно свести к минимуму или вообще от них отказаться.

5. Помощь аудитории лучше направить на привлечение новых подписчиков, помощь и предложение историй со страницы своим друзьям. Подкреплять нужно постами с обязательной благодарностью активным подписчикам.

6. Нужно применять контент пользователей, когда в качестве иллюстраций к публикациям используются фото подопечных Фонда.

Спасибо за внимание. С удовольствием отвечу на вопросы в комментариях.

Как и где организовать благотворительный сбор денег — ТОП вариантов

Благотворительный сбор денег — мероприятие, направленное для привлечения капитала с целью воплощения в жизнь социально значимых проектов. Как правило, речь идет о сборе денег на лечение или реабилитацию, помощь нуждающимся семьям, инвалидам и другим незащищенным лицам. Чтобы найти спонсоров, важно определиться с методом привлечения инвестиций или выбрать правильную площадку (если сбор средств происходит через Интернет). Ниже уделим внимание этим нюансам.

Правила сбора денег на благотворительность

Чтобы замысел по привлечению спонсоров увенчался успехом, важно следовать таким правилам.

Определитесь с целью

Важно, чтобы перед глазами была только одна проблема, требующая решения. Если распыляться на 2 и более задач, добиться успеха труднее. Здесь, как нигде, работает известная поговорка про двух зайцев.

Установите сроки и сумму

Главная задача автора проекта — определиться с объемом средств, которые необходимы, а также периодом привлечения инвестиций. Важно, чтобы люди видели ограничение, ведь тогда вероятность успешного сбора денег на благотворительность выше.

Найдите союзников

В любом проекте важно подыскать людей, которые поддерживают начинание и готовы помочь в его реализации. Число единомышленников напрямую зависит от суммы, необходимой для достижения цели. Чем она выше, тем большее число соратников потребуется.

Определите способ

В распоряжении автора проекта ряд вариантов, начиная с привычного сбора денег на улице и заканчивая краудфандингом. Важно сразу решить, какую методику использовать.

Придумайте привлекающую фразу

Чтобы обратить внимание людей, важно создать яркий и информативный слоган. По одному предложению потенциальный инвестор должен понять суть проблемы.

Соберите сведения

Правила сбора денег на благотворительность требуют документального подтверждения. Чтобы люди поверили и оказали финансовую поддержку, важно собрать фото, бумаги из медицинского учреждения (если речь идет о лечении), подготовить правдивую историю и фото.

Отчитайтесь за собранную сумму

Инвесторы хотят знать о том, куда направляются деньги, и как расходуются получателем. Вот почему отчетность о потраченных средствах считается обязательным элементом благотворительных сборов. Для личного удобства стоит подобрать удобные и универсальные инструменты, позволяющие визуально отобразить расходы, а впоследствии подтвердить их документально.

Благодарите людей

Перед тем как собрать деньги на благотворительность, продумайте способ благодарности. Если речь идет о безвозмездной помощи, достаточно сказать «Спасибо» (лично или публично). Как вариант, предоставление полезного сувенира. Возможны и другие условия сотрудничества (по договоренности между получателем и спонсором).

Как можно собрать деньги на благотворительность — методы

Рассмотрим методы поиска спонсоров для воплощения в жизнь благотворительных проектов. Сегодня доступны следующие варианты:

• Личный обход. Чтобы реализовать такой способ потребуется много волонтеров, которые будут обходить дома и квартиры, беседовать с людьми и убежать их дать деньги на благотворительность. Лимит на размер взноса не устанавливается, но средства, как правило, передаются наличными.
• Благотворительные акции на улице. Здесь методов привлечения внимания и средств множество — организация концерта, обеда, продажа чашек и так далее.
• Размещение специальных ящиков. Рассматривая варианты, как организовать благотворительный сбор денег, организации часто отдают предпочтение урнам для денег. Такие емкости устанавливаются в людных местах (к примеру, возле супермаркетов, аптечных магазинов, храмов). Практика показала эффективность методики, поэтому она востребована сегодня.
• Привлечение СМИ. Быстрые результаты дает привлечение спонсоров с помощью газет, радио и других средств массовой информации. Плюс способа в том, что за короткие сроки удается проинформировать большее число людей.

Как организовать благотворительный сбор денег в Интернете?

Альтернативный вариант рассмотренным методам — привлечение спонсоров через глобальную сеть. Здесь доступны следующие пути:

• Размещение просьб на сайтах-попрошайках.
• Краудфандинг — создание собственного проекта по поиску конкретной суммы на одной из существующих площадок.
• Соцсети — популярный способ, который пользуется спросом и сегодня. Люди создают странички с просьбой о материальной помощи, после чего распространяют их с помощью репостов, привлекая друзей и знакомых.
• Форумы. Одно из ответвлений — размещение просьбы о финансировании на специальных форумах с указанием реквизитов для перевода.

Если выделять лучшую методику, на первое место выходит краудфандинг. Чтобы организовать благотворительный сбор денег, требуется:

• Выбрать краудфандинговый проект, который подходит по условиям сотрудничества и размеру комиссий. Для новичков подойдет Sbordeneg.com, где процесс регистрации и размещения проекта занимает 3-5 минут времени, а комиссии не предусмотрено.
• Зарегистрироваться на площадке и создать страницу по сбору денег на благотворительность.
• Внести личные сведения, прикрепить подтверждающую документацию (в первую очередь, фото) и указать точные реквизиты для перевода.
• Получить требуемую сумму и отчитаться перед спонсорами (при наличии такой необходимости).

Критерии выбора (классификация)

Перед тем как собрать деньги на благотворительность в Интернете, или воспользоваться другими рассмотренными способами, важно определиться с главными критериями (классификацией) пожертвований.

Здесь доступны следующие категории:

• По способу перечисления денег — с помощью специальных урн, банковским платежом и так далее.
• По группе лиц, которые выступают в роли спонсоров — граждане, которые ранее сталкивались с подобными трудностями, все люди или конкретные категории.
• По виду пожертвования — перечисление денег (регулярное, случайное), иные виды помощи.
• По объему спонсорских взносов (малые, крупные).

С развитием глобальной сети наиболее эффективный способ привлечения благотворительных взносов — Интернет. Сегодня в распоряжении людей десятки краудфандинговых платформ, позволяющих создавать разные проекты и привлекать деньги на реализацию социально значимых целей и благотворительность. Из наиболее востребованных стоит выделить FirstGiving (США), Crowdrise, Kickstarter, WhatGives и другие.

Зная, как правильно собрать деньги на благотворительность, можно быстро реализовать поставленную цель и добиться положительных результатов в поиске спонсоров. Стоит отметить, что упомянутые проекты ориентированы не только на благотворительные цели. Их возможности позволяют размещать проекты, направленные на привлечение средств для других задач — воплощение давней мечты, поиск денег на личные нужды, реализация бизнес-проекта и прочее.

Сбор денег на благотворительность — что говорит закон?

Сбор денег на благотворительность представляет собой добровольную деятельность физического лица или организации, направленную на привлечение денежных средств или иной помощи для последующей передачи нуждающимся лицам. Главным критерием благотворительной деятельности является бескорыстность, то есть отсутствие стремления получить наживу. Тонкости такой работы прописаны в ФЗ под номером 135. Что говорит закон? О чем должны помнить организации, которые собирают деньги?

Тонкости закона в отношении сбора денег на благотворительность

В ФЗ №135 указано, что граждане и юрлица могут организовать и проводить благотворительную деятельность при наличии бескорыстных целей. Такая работа может вестись самостоятельно или путем объединения в группы. При этом образование организации не всегда обязательно (человек может работать самостоятельно). По законодательство ограничение целей в отношении благотворительности исключено.

В роли участников сбора денег на благотворительность выступают физические или юридические лица, осуществляющие деятельность единолично или после оформления некоммерческой организации. При этом существует несколько форм бескорыстного оказания помощи — передача имущества или денег, наделение правами владения, а также выполнение определенных работ. В последнем случае задачи осуществляют так называемые добровольцы — лица, которые выполняют определенные мероприятия в интересах получателя благ.

Ответственность при сборе денег на благотворительность

В законе РФ отмечается, что благотворительная деятельность должна нести безвозмездный характер. Это значит, что отклонение от этой нормы является нарушением законодательства. При этом благотворительные организации или частные лица отвечают с учетом норм законов РФ. Если благодетель осуществляет действия, которые противоречат поставленным задачам, нарушителю направляется предупреждение. Если таких три и более, возможен запуск процесса ликвидации организации. Собранные такой структурой деньги направляются в местный бюджет.

Для примера можно выделить ситуацию со сбором денег на благотворительность. Группа людей организовала процесс привлечения денег для помощи большим раком. Средства привлекаются посредством обзвона, направления писем на электронные почтовые ящики и так далее. Сбор денег производится на добровольных началах, но власти ставят всяческие препятствия и требуют официального оформления.

Как правило, в таких ситуациях речь идет о некоммерческой организации, которую лучше зарегистрировать по всем правилам. Для этого нужно прийти в Минюст РФ, создать и утвердить устав. В последнем должны быть указаны цели и задачи работы, возможность сбора пожертвований, особенности принятия решений и так далее. Налоги придется платить в отношении имущества, которое находится во владении. Для начала нужно оформить документы, открыть расчетный счет и передать выписку ЕГРЮЛ. Если же деньги будут перечисляться на карту физлица, такие действия могут квалифицироваться с позиции мошенничества.

Электронный журнал о благотворительности

Онлайн-сервисы для пожертвований: как ими пользоваться и почему это удобно

Онлайн-шоппинг, онлайн-образование, онлайн-конференции — все больше сфер в жизни становятся доступнее, благодаря новым технологиям. Добрые дела теперь тоже можно делать через интернет, благодаря платформам для онлайн-пожертвований. Первая платформа Благо.ру появилась в России еще в 2008 году, сейчас их больше десяти, и эти сервисы пользуются все большей популярностью у аудитории. Только за 5 лет было собрано 800 млн рублей в поддержку разных благотворительных организаций.

Что такое онлайн-платформы для пожертвований? Это сложно?

Это очень просто. Это своего рода благотворительные онлайн-магазины, только вместо товаров представлены благотворительные фонды и их просьбы о помощи. Это может быть адресный сбор в пользу конкретного ребенка, или рассказ о долгосрочном проекте, которым занимается фонд. В «ассортименте» онлайн-платформ сотни вариантов самой разной помощи – детям, взрослым, пожилым, бездомным, животным, экологическим и культурным проектам. Можно выбрать любой из них или помочь нескольким организациям одновременно.

Почему стоит жертвовать через них?

А им можно доверять?

Как раз им точно можно. Платформы онлайн-пожертвования – это настоящий гарант качества благотворительной организации, они досконально проверяют фонды и сразу отсеивают недобросовестные организации. У платформ полностью прозрачная отчетность и очень строгие требования к документам всех организаций. Так что ваши деньги точно пойдут на заявленные цели и не исчезнут по дороге.

Почему платформ так много? Не лучше ли оставить одну для всех фондов?

Нет. Все платформы разные, у каждой – своя специфика и своя аудитория. Некоторые платформы — проекты некоммерческих организаций, иногда – это продукт коммерческих компаний, банков. Одна платформа не смогла бы объединить сразу всех этих людей.

Хорошо. Уговорили. С чего начать?

Самых крупных платформ четыре, посмотрите их для начала.

Это современные и удобные сервисы, везде представлены проверенные благотворительные организации.

Что в них особенного?

Первая из онлайн-платформ — Благо.ру, ее запустил в 2008 году Фонд «КАФ». За это время было собрано более 125 млн в пользу 117 НКО, у платформы более 32 тысяч доноров. Благотворительный фонд помощи благотворительным организациям и социальным проектам «Нужна помощь» начал работу в 2013 году, в 2015 году учредил сайт «Такие дела». За три года проект собрал более 460 млн рублей в пользу 89 НКО. Кроме того, у «Нужна помощь» есть платформа для волонтерского фандрайзинга — «Пользуясь случаем». В 2013 году компания Mail.Ru запустила собственную платформу — Добро.Mail.Ru. За это время на «Добре» успешно завершили 740 благотворительных проектов. На сайте представлены 165 НКО, кроме того в 2017 и 2018 годах были запущены сервисы МАЯК и «Добрый день». Сбербанк Вместе — сервис регулярной и спонтанной благотворительности от Сбербанка России, был запущен в 2017 году. Платформа позволяет совершать регулярные и разовые пожертвования в пользу более чем ста благотворительных организаций.

А платформы берут комиссию? Почему я должен им платить?

Комиссия совсем небольшая, обычно это 2-4% от суммы, часть процента – это сумма за проведение денежной операции. Кроме того, платформы — полноценный сервис, над которым ежедневно работают профессионалы: программисты, маркетологи, финансовая служба, юристы, специалисты по онлайн-продвижению, копирайтеры, редакторы, фотографы, видеографы. Поэтому платформы, помимо процента платежных систем берут и собственный “административный” процент. Этот процент разный у всех платформ. Чем больше платформа, тем больше ресурсов нужно на ее работу, поэтому чаще всего платформы стараются привлекать дополнительные средства на свою работу – это могут быть гранты или пожертвования. Большая часть платформ является некоммерческими организациями.Кстати, вы тоже можете сделать небольшое пожертвование в пользу платформы – тогда ваши деньги пойдут на покрытие административных расходов этого сервиса.

На платформах столько организаций! Как мне выбрать, кому помогать?

Найти НКО или проект, который вам хотелось бы поддержать, просто. Наверняка есть тема, которая вас волнует или беспокоит больше всего. По данным исследования частных пожертвований фонда «КАФ» больше всего людейпомогают детям (детям-сиротам, тяжелобольным детям, детям- инвалидам) является самым популярным направлением благотворительности: в России более половины (58%) тех, кто занимается благотворительностью, жертвует именно на это. Поддержка религиозных организаций (30%) и помощь бедным (28%) занимают второе и третье места соответственно, за ними идетпомощь животным (20%).

А если я хочу помочь сразу нескольким?

На онлайн-платформах это даже удобнее, потому что вы можете выбрать хоть 50 разных фондов и перечислить им любую сумму – деньги будут равномерно распределены между организациями. Так, на Благо.ру есть «корзина пожертвований» — и вы как разово, так и ежемесячно можете перечислять деньги сразу нескольким проектам. Такая же опция есть у платформы компании QIWI: «ВСЕМ» позволяет делать пожертвования в адрес 9 благотворительных организаций — крупных федеральных фондов, среди них – «Русфонд», WWF, «Детские деревни SOS», «Старость в радость» и другие.

У меня мало денег. Кому помогут мои 100 рублей?

Сумма пожертвования может быть самой разной: есть люди, которые жертвуют по 50 рублей, есть те, кто сразу закрывает конкретный сбор. Но гораздо важнее не сумма, а регулярность помощи. Рекуррентные, то есть регулярные платежи для благотворительных фондов – большая поддержка и основа стабильности. Математика тут простая: 100 рублей лишь тысячи человек превращаются в 100 тысяч, а это залог успешной работы организации и уверенности в будущем. 100 рублей в месяц – это лишь одна чашка кофе для вас, а для фонда – возможность каждый день вести свои проекты и помогать людям.

Я отправил деньги и все?

Нет, не все. Не удивляйтесь, если получите письмо с благодарностями через какое-то время. Крупные платформы рассылают содержательные отчеты с фотографиями и рассказом о судьбе проекта, которому вы помогли. Это приятно. Вы будете понимать, что ваши деньги действительно приносят пользу.

Как провести акцию по сбору денег и получить требуемую сумму?

Акция по сбору денег — специальное мероприятие, направленное на сбор материальной помощи для решения конкретных задач. Финансирование может потребоваться для лечения или реабилитации, реализации бизнес-проекта и так далее. Такие акции часто проходят в онлайн-режиме или через Интернет. Рассмотрим пошаговую инструкцию, как собрать деньги в каждом из вариантов.

Теоретическая часть

Сначала стоит понять, что финансирование бывает трех типов:

1. Пожертвование — подарок, передача материальной помощи конкретному человеку или фонду. В такой ситуации человек получает только благодарность.
2. Фандрайзинг — популярное направление по поиску финансирования, а также получения дополнительных ресурсов для реализации конкретного проекта, инициированного той или иной организацией.
3. Краудфандинг — поиск людей их вовлечение в реализацию конкретной идеи. Акция сбора денег, как правило, организуется через Интернет. Полученные средства могут направляться на любые цели — для развития бизнеса, создание программы, решения в трудной ситуации и так далее.

Как провести благотворительную акцию со сбором денег — инструкция

Организация события проходит в несколько этапов:

• Примите решение по поводу цели, которую будет преследовать проект. Если это требуется, обсудите вопрос с друзьями или партнерами.
• Сходите в банк для открытия счета (в первую очередь, если он отсутствует). Это обязательный шаг, если требуется собрать деньги на пожертвование одному человеку или группе людей. Чтобы избежать налоговых расходов, важно указать назначение. К примеру, если проводится акция по поиску средств на лечение рака ребенка, стоит прописать имя и фамилию больного.
• Определитесь с типом события, проведение которого планируется. Вариантов много — поиск через Интернет или в обычном режиме (аукцион, ужин, соревнование и та далее).
• Оставьте контактные данные, чтобы люди могли связаться и получить уточняющую информацию по организуемому событию.
• Привлеките опытных людей, которые умеют собирать деньги и уже проводили такую акцию. Не обязательно просить их о непосредственной помощи — хватит и подробной информации в отношении того, что и как необходимо делать.

Как только предварительная работа выполнена, подберите подходящую площадку, где будет организован сбор средств. Популярные варианты — общественные сооружения, кафетерии с вместительным залом, церкви, школьные помещения и так далее. Чтобы упростить задачу, можно уточнить, какие организации уже организовывали подобные события и где они проводились. Если вовлечь владельца объекта в проблему, площадка для сбора денег будет предоставлена без арендной платы.

Сразу после выбора, стоит прийти лично и осмотреть место, где будет проведена акция сбора денег. Продумайте, как люди будут заходить и выходить, где располагаться и так далее. Это важно, чтобы избежать давки или неудобств. Ключевой момент — определение дня и времени проведения. Если назначить событие рано или в рабочее время, никто не придет. Лучше собирать людей в выходной день, в послеобеденный период.

Отдельного внимания требует вопрос приема материальной помощи. Простой и популярный путь — получение наличных или банковских чеков. Альтернативным решением считается перевод на банковскую карту. Этот вариант неудобен для организатора, но зато появляется шанс получить большую сумму в виде пожертвований. Еще один способ — принятие мобильных выплат через специальные приложения.

• Бесплатно.
• По пригласительным (билетам).

Событие может быть платным, что позволяет рассчитывать на определенную сумму. С другой стороны, необходимость сразу давать деньги часто отталкивает людей. По правилам благотворительности важно ознакомить гостей с ситуацией, дать им проникнуться проблемой, а уже после просить материальную помощь. Важно, чтобы в помещении была информация, на какой счет переводить средства или к кому обратиться по этому поводу за помощью.

Чтобы успешно собрать деньги на пожертвование, проделайте следующие шаги:

• Проинформируйте как можно больше народа о проводимом мероприятии — через Интернет, объявления в газете, радио или ТВ. Многие СМИ могут пойти на бесплатное сотрудничество и предоставить место на правах социальной рекламной кампании. Параллельно стоит запустить акцию по сбору денег в Интернете с распространением информации через социальные сети.
• При платном входе, требуется сделать и продать билеты за 1-2 недели до проведения мероприятия. На них требуется указать реквизиты, чтобы люди могли перечислить средства даже в том случае, если посетить мероприятие лично не удастся. Это правило касается и бесплатного входа (можно сделать флайеры).
• Чтобы избежать кражи наличных, важно предусмотреть сейф (именно в нем будут храниться средства). Хороший вариант — поставить на входе в помещение большую корзину и назначить наблюдателя. Такой ход дает результат.

После завершения мероприятия стоит убрать в помещение и использовать средства по целевому назначению. Все записи, документацию и чеки рекомендуется сохранить.

Как сделать так, чтобы акция по сбору денег дала лучший результат?

Чтобы повысить эффективность поиска материальной помощи следуйте простым советам:

1. Поставьте людей в известность о конечной цели пожертвований. Человек проще расстается с деньгами, если речь идет о благотворительной миссии. Это работает, если речь идет о привлечении финансирования для лечения детей или помощи нуждающимся.
2. Верьте в том, чем занимаетесь. Если вы приняли решение собирать деньги на акцию с целью благотворительности, важна вера в проект. В результате проще воодушевить других людей на доброе дело. Честность и сострадание чувствуются на подсознательном уровне.
3. Сделайте все необходимое, чтобы с пожертвованием денег не возникало трудностей. Чем больше способов для перечисления материальной помощи, тем лучше. Нижний порог для перевода рекомендуется сделать минимальным.
4. Благодарите каждого, кто перечислил даже небольшую сумму. Как вариант, оформить благотворительное письмо, а наиболее крупным инвесторам подарить какую-либо вещь (футболку, кепку и так далее). Это касается частных лиц или организаций.

8 причин не собирать на личную карту для благотворительного фонда

Владимир Берхин, президент фонда «Предание», нашел 8 причин, почему некоммерческим организациям стоит полностью отказаться от сбора средств на личные банковские карты.

Владимир Берхин, президент благотворительного фонда «Предание»

Этот текст предназначен для руководителей и фандрайзеров некоммерческих организаций, занятых сбором частных пожертвований. Но будет он полезен и людям, занятым в благотворительности частным образом, и даже просто жертвователям – им тоже полезно знать важные стороны благотворительной «кухни».

Итак, вот основные причины:

1. Нет связи с донорами

Собирая средства на личную карту, вы не имеете возможности обратной связи с вашими донорами. Получая деньги, вы знаете только сумму и банковскую информацию, и иногда — назначение платежа. Вся остальная информация от вас скрыта. Вы не можете задать жертвователю вопрос, сказать спасибо, наладить с ним долгосрочную связь, обратиться за помощь ещё один раз.

2. Риск взлома счета

Собирая средства на личную карту, вы сильно рискуете потерять деньги в результате взлома. Такие случаи известны, как с личными банковскими картами, так и со сборами на счета, привязанные к сим-картам. В то время как счет юридического лица защищён гораздо лучше, средства списываются с него гораздо медленнее, и шанс не допустить воровства (даже если каким-то чудом злоумышленники получат доступ к счёту) значительно выше.

3. Проблемы с налоговой

Собирая на личную карту, вы можете привлечь внимание налоговых органов, которые сочтут поступления денег вашим доходом и потребуют от вас уплатить соответствующий налог. Доказать же благотворительный характер поступлений вы никак не сможете, потому что у вас нет связи с жертвователями (см. пункт 1). А в случае, если у налоговиков будет плохое настроение или необходимость выполнения плана по выявлению нарушителей, в вашей финансовой активности могут найти признаки незаконного предпринимательства, уклонения от уплаты налогов либо легализации доходов, полученных преступным путём.

Тем более, что в случае любых подозрений Сбербанк сначала блокирует карту, а затем разбирается в происходящем, и потому даже при самом благоприятном развитии событий вы рискуете остаться без доступа к собранным средствам в нужный момент. Такие случаи известны — раз,два.

4. Поддержка мошенников

Собирая на личную карту, вы играете на руку мошенникам от благотворительности, потому что большинство из них собирает средства именно на личные карты. Счета юридических лиц контролируются государством, по ним положена обязательная отчётность, работа с ними требует соблюдения юридических процедур и подготовки. Счета же и карты лиц физических представляют собой изрядную вольницу, с них несложно вывести деньги в виде наличных, и потому мошенники работают именно так. Собирая на карту, вы выглядите как мошенник. Особенно, если у вас при этом есть организация, счета которой можно использовать для сбора.

5. Неудобные технологии

Собирая на личную карту, вы лишаетесь возможности использовать богатый инструментарий современных средств сбора пожертвований (к примеру, Лейку), разработанный для некоммерческих организаций, включая автоматическую отчётность. Вам придётся вручную сообщать о каждом пожертвовании, самостоятельно делать скриншоты, учитывать средства из разных источников и так далее. Для вас будут малодоступны (либо потребуют уплаты значительной комиссии) электронные валюты вроде Яндекс-денег или webmoney. Используя же счёт юридического лица и современные, вполне бесплатные, технические средства сбора, вы сможете освободить себе много времени от рутинной работы и заниматься непосредственно поиском средств.

6. Невозможность анализа

Собирая на карту, вы не знаете, кто пожертвовал вам средства и почему. Вы не можете проанализировать, какое из ваших обращений сработало и как именно. Вы слепы и не можете определить — помог ли сбору пост Вконтакте или объявление на двери подъезда. Это заставляет продолжать идти иногда бесполезным путём и не отказываться даже от того, что вообще не работает, а только забирает силы и время. Это может быть не очень важно для того, кто собирает деньги на подарок другу на день рождения. Но если вы — организация, если вы настроены на длительную работу и от вашего фандрайзингового успеха зависит нечто серьёзное, вроде жизней и здоровья людей — аналитика критически важна для вас, а сбор на личную карту очень сильно снижает ваши возможности.

7. Личная ответственность

Собирая на личную карту, вы отвечаете её счётом по всем своим личным обязательствам. Если у вас есть долги по выплатам государству (штрафы, пошлины, пени, оплата ЖКХ и так далее) либо просроченные платежи по кредитам или алиментам, то взыскание может быть обращено на любую вашу личную карту, и пожертвования, собранные на благие дела, уйдут на решение лично ваших проблем. И даже если это произойдёт вопреки вашей воле, вы всё равно будете выглядеть мошенником. Да и деньги, собранные на важное дело, пропадут.

8. И самое главное

Благотворительность в России очень активно развивается. В отрасли уже есть явные лидеры, есть сформированная когорта экспертов, есть признанные авторитеты в диалоге с государством, в бизнес среде и есть даже те, кто известен широкой общественности. И наиболее успешная, наиболее экспертная, наиболее признанная часть благотворительного сектора вполне сходится во мнении, что сборы на личные карты для благотворительных организаций недопустимы, что дело это если не прямо постыдное, то как минимум непохвальное.

И если вы хотите быть среди лидеров – от сбора на личные карты стоит отказаться.

Источники

1. 
   Трудовое право; Юнити-Дана — Москва, 2010. — 504 c.
2. 
   Золотов, Ю. А. История и методология аналитической химии / Ю.А. Золотов, В.И. Вершинин. — М.: Academia, 2015. — 464 c.
3. 
   Беляева, О. М. Актуальные проблемы теории государства и права. Практикум / О.М. Беляева. — М.: Феникс, 2015. — 448 c.
4. Воробьев, А. В. Теория адвокатуры / А.В. Воробьев, А.В. Поляков, Ю.В. Тихонравов. — М.: Грантъ, 2015. — 496 c.
5. Конев, Д. В. Признание и приведение в исполнение иностранных судебных актов по гражданским и торговым делам в Германии и России. Сравнительно-правовой анализ / Д.В. Конев. — М.: Wolters Kluwer, 2015. — 262 c.